août 14, 2022
quand publier instagram

Quand poster sur Instagram ? Quel jour, quelle heure ?

Afin de multiplier les chances d’être vu et de ne pas se retrouver toujours tout en bas du fil d’actu de nos abonnés, il faut poster au bon moment sur Instagram. C’est une science assez fine, pas toujours exacte, mais qu’il faut étudier pour espérer toucher un maximum de followers et obtenir un taux d’engagement important.

Alors quand poster sur Instagram ? Quelle heure ? Quel jour ? Pourquoi est-ce primordial ? Je réponds à toutes les questions que vous vous posez sûrement et je vous aide à trouver le créneau idéal pour publier sur votre réseau préféré.

Pourquoi l’heure de publication est importante ?

Tous vous abonnés ne se connecteront évidemment pas à la même heure, mais il y a des pics d’activité certains jours, à certaines heures. L’algorithme d’Instagram a tendance à placer les publications les plus récentes en haut du fil d’actualité, du coup, il faut essayer de poster dans le bon créneau.

C’est très important, puisque la plupart des utilisateurs d’Instagram ont des centaines voir des milliers d’abonnements à d’autres comptes. Si vous postez 8 heures avant que la plupart de vos abonnés se connectent, il faut parfois qu’ils scrollent très longtemps avant de tomber sur vos publications.

Quand se connectent les abonnés ?

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C’est une question à laquelle il est assez difficile de répondre et tous les publics ne se comportent pas de la même façon. Les plus de 25 ans se connectent bien plus le week-end, ils ont sûrement plus de temps libre que lorsqu’ils travaillent la semaine.

À l’inverse, les moins de 25 ans (surtout les 15 – 20 ans), ont plutôt tendance à laisser les réseaux sociaux de côté le week-end, et se connectent plutôt le lundi, le mercredi et le jeudi.

Pour les heures de publication, il y a un pic de connexion généralement entre 12h et 13h30, puis entre 18 h et 21 h, puis un autre aux alentours de minuit. On note aussi qu’il y a de nombreuses connexions le matin, entre 7h30 et 9h00 en semaine, mais pour des temps assez courts. Des études notent cependant un taux d’engagement assez important à ce moment de la matinée.

On va donc essayer de poster à 7h30 du matin, puis à 18h le soir. C’est généralement à ces heures là qu’on aura le plus de chances de toucher beaucoup de monde. Si vous visez les plus jeunes, vous pouvez envoyer du contenu toute la semaine.

Pour un public plus mature, conserver vos meilleures photos et vidéos pour le weekend, mais postez aussi au moment du déjeuner et en milieu de soirée, vers 20 h, quand tout le monde a mangé et que les parents se mettent devant la TV… Ou devant leurs réseaux sociaux…

Attention aux fuseaux horaires !

Si vous souhaiter toucher un public uniquement français ou Européen, alors vous publierez aux heures de Paris. En revanche, pour avoir la possibilité de toucher un public plus large et devenir un influenceur international, il va falloir poster plus souvent et à des heures très variées.

Une étude américaine publiée par le magasine Later, donnait des informations assez pertinentes sur les heures de connexion jour par jour. Voici le tableau :

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Il suffit donc de poster aux heures indiquées et vous devriez avoir plus de likes ou de commentaires en provenance des USA.

Pour l’Asie, nous n’avons pas vraiment de donnée. On va donc essayer de se placer un peu comme en Europe, le matin pour les transports en commun et le soir après le boulot ou après l’école. Le public asiatique est très engagé et n’hésite jamais à laisser un like ou un commentaire, c’est donc intéressant de se placer sur cette cible.

Je ne dois pas dormir pour poster mes photos ??

Malheureusement, certaines personnes deviennent accros à Instagram, veulent gagner toujours plus d’abonnés et oublient effectivement de dormir… Pourtant, vous n’avez absolument pas besoin d’être toujours connecté pour publier aux bons horaires.

Il existe de nombreuses applications ou logiciels, qui vont poster pour vous sur les réseaux sociaux. Vous devez simplement les paramétrer, choisir l’heure et la photo à publier, puis le logiciel s’occupe de tout. On peut programmer 1 semaine ou même 1 mois de publication si on le souhaite.

Voici la liste des logiciels les plus efficaces pour la programmation des publications sur Instagram :

  • Creator Studio
  • HootSuite
  • Alfred
  • Later
  • Agorapulse

Utilisez Instagram Insights !

Si vous disposez déjà d’un nombre d’abonnés conséquents et que vous avez un compte Instagram Business, vous pouvez accéder à une fonctionnalité nommée Instagram Insights. C’est une option disponible directement sur l’application Instagram, qui vous donne tout un tas de données très intéressantes comme :

  • Les posts les plus commentés et les plus likés : Ce qui permet de produire du contenu similaire plus souvent et d’avoir un meilleur taux d’engagement. Il y a des informations sur tout : les filtres utilisés, les hashtags, la longueur de la légende de la photo, etc.
  • L’heure à laquelle vous avez le plus d’engagement : C’est ce qui nous intéresse le plus ici ! On voit clairement à quelle heure notre cible est le plus souvent connectée à Instagram. Ça ne veut pas dire qu’il ne faut viser que ces horaires-là, mais ça permet de mieux affiner notre programmation.

Faites des tests, encore et encore !

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Pour être sûr d’avoir le meilleur taux d’engagement, il va tout simplement falloir tester. D’un domaine à un autre, on peut trouver de très grosses différences. Par exemple, les pages d’humour fonctionnent souvent beaucoup mieux le soir, alors que les pages de sports ont une meilleure conversion le matin et à la pause déjeuner.

Selon votre secteur d’activité, il sera préférable de poster uniquement la nuit, ou plutôt très tôt le matin. Pour le comprendre et pour vraiment l’analyser, vous allez devoir tester encore et encore. Il n’y a pas d’autres solutions.

Une semaine vous posterez aux horaires que je présente plus haut, puis vous décalerez d’une heure la semaine suivante, d’une heure encore la semaine d’après et ainsi de suite. Très rapidement, vous devriez remarquer des tendances, qui vous permettront d’affiner au mieux vos heures de publication.

Une meilleure visibilité, plus d’engagement et encore plus de visibilité…

C’est un cercle vertueux ! En postant au bon moment, vous avez une meilleure visibilité et donc généralement plus d’engagement. Les likes et les commentaires sont plus nombreux, ce qui va plaire à l’algorithme d’Instagram. Du coup, il va vous placer plus haut dans le fil d’actualité de vos abonnés, même s’ils se connectent plusieurs heures après votre publication. Vous avez donc encore plus de visibilité, donc un surplus d’engagement, etc.

Voilà pourquoi il est indispensable de se pencher sur la question de l’heure de publication. Plus vous allez toucher de monde dès la publication de votre post, plus vous serrez mis en avant. À force, vous finirez même par décrocher une place parmi la sélection dans le moteur de recherche et les non-abonnés pourront vous découvrir plus facilement.

Mathieu

Community Manager depuis 2016, je travail souvent avec les influenceurs sur des campagnes ciblés et j'aide ma copine (qui est Youtubeuse) à faire monter son e-réputation. Mes ami(e)s me demandaient souvent des conseils. À force de me répéter, j'ai ouvert un site ... mais maintenant je peux plus faire le beau en soirée par contre :)

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