Taux d’engagement Instagram : Tout ce qu’il faut savoir !

Lorsqu’on est influenceur sur les réseaux sociaux, on doit être capable de calculer la popularité de nos contenus. On parle alors de taux d’engagement. C’est ce taux qui nous permet d’évaluer ce qui plait ou non à nos abonnés et on peut alors travailler sur notre contenu pour le rendre de plus en plus attractif.

Ici, je vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le taux d’engagement, comment le calculer et quelles solutions mettre en place pour le faire grimper efficacement.

Le taux d’engagement, c’est quoi ?

Si on veut faire simple, on peut dire que le taux d’engagement est l’indicateur du niveau d’activité de vos abonnés sur votre contenu. Il prend en compte les likes et les commentaires sur vos publications ainsi que les partages de ces dernières.

Plusieurs paramètres entrent en compte pour effectuer un calcul censé de ce fameux taux d’engagement. Il n’est pertinent qu’à partir d’un certain nombre d’abonnés. Vous avez besoin d’au moins 200 abonnés au minimum pour avoir un résultat intéressant à analyser.

Il est utile, puisqu’il vous aide à mieux comprendre ce que veulent les abonnés et ce qui vous permet de gagner en visibilité. Les marques vont aussi calculer votre taux d’engagement, plus il est bon, plus elles vous trouveront crédible. En effet, le taux d’engagement permet de faire le tri entre les vrais influenceurs, et ceux qui achètent des faux abonnés.

Grâce au taux d’engagement, un micro influenceur avec 1000 abonnés très actifs, peut décrocher plus de contrats qu’un influenceur avec 50 000 abonnés, mais qui ne likent ou ne commentent jamais.

Comment calculer son taux d’engagement ? Plusieurs méthodes !

Les méthodes que je donne ici sont surtout utile pour Instagram, mais elles fonctionnent aussi pour Facebook, Youtube ou TikTok, le principe est exactement le même.

Méthode 1 : Interactions / abonnés (Taux d’engagement réel)

C’est la méthode la plus classique et probablement la plus utilisées. Elle permet de voir grosso modo le taux d’engagement de notre réseau social sur les 30 derniers jours. On compte le nombre de likes et de commentaires sur les publications des 30 derniers jours, que l’on divise par le nombre posts, puis on divise le résultat par le nombre d’abonnés. Enfin on multiplie par 100 pour obtenir un pourcentage.

• (((Likes + commentaires) / nombre de posts sur les 30 derniers jours) / abonnés) x 100 = taux d’engagement

Cette méthode est accessible à tout le monde. C’est de cette manière que certaines marques vont identifier les influenceurs potentiellement intéressants.

Méthode 2 : On inclue le « Reach » (la portée)

Pour plus de précision, on va remplacer dans notre calcul le nombre d’abonnés, par le nombre de personnes atteintes, qui ont vu notre publication. Pour accéder à cette portée (nommée Reach par Instagram), vous devez avoir un compte professionnel et vous trouverez cette information dans les statistiques.

On fait donc le calcul suivant :

• (((likes + commentaires) / nombre de posts sur les 30 derniers jours) / Reach) x 100 = taux d’engagement

Cette méthode est intéressante sur plusieurs points. Elle permet d’abord de se familiariser avec le Reach. Ce dernier vous donne le nombre de vues et on voit très souvent que même si on a 1000 abonnés, il n’y en a que 300 ou 500, qui voient la plupart de nos publications. Il faut alors réfléchir au moment de publication et à différentes données qui permettent à l’algorithme du réseau social de nous offrir plus de visibilité.

Ensuite, on voit vraiment le nombre de personnes qui s’engagent avec un like ou un commentaire, lorsqu’elles ont réellement vu notre publication. Ce taux d’engagement sera toujours plus élevé que le taux de la méthode 1, puisqu’on ne compte que les vues et pas les abonnés.

Méthode 3 : On ajoute les partages et les sauvegardes

Cette méthode est moins utilisée, mais elle permet tout de même d’apprendre pas mal de choses sur le comportement de nos abonnés. Lorsque vous convertissez votre compte Instagram en compte professionnel, vous obtenez des informations supplémentaires. Il y a le Reach dont je parle dans la méthode 2 et il y a aussi les partages et les sauvegardes.

On va alors effectuer le calcul suivant :

• ((like + commentaires + partages prives + sauvegardes) nombre de posts sur les 30 derniers jours) / Reach) x 100 = Taux d’engagement

Généralement le résultat est assez proche de celui de la méthode 2, mais parfois on est étonné des stats de certaines publications, qui se partagent ou se sauvegarde énormément. C’est intéressant pour certains comptes, comme pour les influenceurs cuisiniers ou qui font des tutos. Parfois l’abonné ne like pas, mais il télécharge ou partage la recette.

Pour les 3 méthodes, vous pouvez aussi calculer le taux d’engagement, publication par publication. Pour cela, il vous suffit d’enlever la division par le nombre de posts sur les 30 derniers jours. Vous voyez alors si une publication en particulier fonctionne mieux que d’autres.

Quelle méthode utiliser ?

C’est la méthode 1 qui est utilisée par les marques pour analyser le potentiel marketing d’un influenceur. Si vous cherchez des contrats, c’est donc ce taux d’engagement qu’il faut essayer de soigner.

Les deux autres méthodes sont intéressantes pour vous, afin de vous aider à progresser. En faisant progresser le taux d’engagement des méthodes 2 et 3, vous ferez forcément grimper le taux d’engagement de la méthode 1.

Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?

Maintenant que vous savez calculer votre taux d’engagement réel (méthode 1), il vous reste à savoir s’il est bon ou mauvais. Voici donc un petit guide pour analyser concrètement vos résultats :

• Moins de 1 % : Taux d’engagement faible
• Entre 1 % et 3 % : Taux d’engagement correct
• Entre 3 % et 5 % : Taux d’engagement bon
• Au-delà d 5 % : Taux d’engagement élevé

Quelques exemples

• Exemple 1 : Vous avez 25000 abonnés, et sur les 30 derniers jours, vous avez publié 25 photos ou vidéos, qui ont récoltées en moyenne 200 likes et commentaires, soit un total de 5000 likes et commentaires en 30 jours. Vous faites donc :

((5000 / 25) / 25000) x 100 = 0,8 % – Votre taux d’engagement est donc mauvais. Malgré vos 25 000 abonnés, vous n’êtes pas considéré comme un influenceur par les marques.

• Exemple 2 : Vous avez 1500 abonnés, vous avez publié 15 photos et vidéos sur les 30 derniers jours, qui ont récoltés 180 likes et commentaires en moyenne, soit un total de 2700 likes et commentaires en 30 jours. Vous faites alors le calcul suivant :

((2700 / 15) / 1500) x 100 = 12 % – Vous avez un excellent taux d’engagement ! Même si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés, ils sont présents et aiment votre contenu, ce qui plait particulièrement aux marques. Vous trouverez bien plus de contrats que l’exemple 1 et ses 25000 abonnés inactifs.

Le taux d’engagement certifie votre crédibilité

Vous l’aurez compris, un taux d’engagement va valider votre crédibilité. Vos abonnés apprécient votre contenu, ils n’hésitent pas à commenter, à liker et sûrement à partager. La quantité des abonnés est une donnée qui compte, mais c’est l’engagement des abonnés qui fait vraiment la différence auprès des marques.

Il permet de progresser

Même si votre taux d’engagement n’est pas bon actuellement, rien n’est perdu. Tout le monde débute avec un taux d’engagement médiocre. Vous devez tout de même vous inquiétez s’il a chuté énormément ou si vous malgré un grand nombre d’abonnés, le taux d’engagement reste très bas.

Dans tous les cas, vous allez vous servir de cette information, notamment en calculant le taux d’engagement pour chaque publication. Très vite, vous allez forcément voir qu’elles sont les publications qui marchent et celles qui marchent beaucoup moins bien.

Le type de photos et de vidéos, l’heure de publication, la légende, les hashtags, il faut effectuer un travail d’analyse efficace pour cibler les bons et les mauvais points, se servir des premiers et éliminer les seconds.

Voilà, vous savez tout ce qu’il faut savoir sur le taux d’engagement. En temps qu’influenceur Instagram, vous devez en prendre soin et vérifier tous les jours son évolution. C’est l’information qui vous permettra à terme de vivre de votre passion !