par Pour faire votre promotion sur Instagram, mais aussi sur TikTok, vous allez devoir apprendre à utiliser les hashtags. Tous les conseils que je donne ici sont valables également sur Facebook, mais la culture du # y est moins présente.
Comment choisir vos hashtags ? Faut-il en créer ? Combien d’hashtags mettre dans vos légendes ? Faut-il utiliser les hashtags les plus populaires ? Je réponds à toutes les questions qu’un influenceur Instagram doit se poser !
C’est quoi un hashtag ?
Je pars du principe que vous connaissez déjà Instagram et que donc vous avez déjà vu passer des hashtags très souvent. Il s’agit d’un mot-clé cliquable, précédé du symbole dièse #. Les hashtags ont plusieurs utilités :
- Catégoriser et regrouper des contenus
- Permettre aux Influenceurs de toucher un maximum de monde
- Aider les internautes à faire des recherches
- Suivre votre popularité
En sélectionnant correctement vos hashtags, vous allez forcément gagner en visibilité. On peut en ajouter jusqu’à 30, mais je vous explique plus bas pourquoi vous devez être sélectif et ne pas en abuser. Le but du jeu est d’utiliser ces mots clés pour être découvert plus facilement par la cible d’internautes que vous visez.
La popularité des hashtags
Il y a trois types d’hashtags, lorsqu’on parle de popularité :
- L’hashtag à forte densité : Il s’agit d’un hashtag très présent sur Instagram (ou sur d’autres réseaux sociaux), qui est utilisé par plus de 500 000 publications.
- L’hashtag à densité moyenne : C’est un hashtag qui est utilisé entre 20 000 et 500 000 fois sur des publications ou des messages.
- L’hashtag à faible densité : Il s’agit d’un hashtag utilisé sur moins de 20 000 publications.
Plusieurs types de hashtags
Il faut déjà apprendre à différencier les types de hashtags. Il y a plusieurs grands groupes qu’il est important de connaître pour mieux cibler un public.
Les hashtags populaires
Ce sont les hashtags que beaucoup de monde utilise. Ils sont souvent créés par Instagram directement, mais certains sont créés par des internautes, puis deviennent viraux. Si vous utilisez déjà Instagram assez souvent, vous en avez probablement déjà utilisé certains ou vu passer très souvent. Il y a par exemple :
- #picoftheday
- #lavieestbelle
- #instalifestyle
- #instagood
- #instastyle
- #sportaddict
- #nopainnogain
- Etc.
Les hashtags communautaires
Ce sont des mots-clés qui regroupent les internautes passionnés ou attirés par un même sujet. Ils sont souvent assez généralistes, peuvent regrouper beaucoup de monde et se classent donc souvent parmi les hashtags à forte ou à moyenne densité. En revanche, ils ne sont pas forcément très précis.
On va trouver des hashtags de type :
- #sport
- #deco
- #lecture
- #musique
- #amour
- Etc.
Les hashtags de marque
Les marques créent des hashtags à leur nom, pour réellement les lier à leur entreprise. Le but est évidemment d’être repartagé. C’est un moyen de faire de la publicité, tout en suivant l’efficacité d’un post.
Il y a certains hashtags qui sont fait pour durer comme #chanel parfumeur ou bien #adidasfootball par exemple. Lorsqu’un internaute va poster une photo de son nouveau parfum ou de ses nouvelles chaussures de sport, il va souvent utiliser cet hashtag. Les marques peuvent s’en servir pour republier les photos de leurs clients, qui seront ravis d’être cité par une marque.
Il y a également les hashtags de campagne, qui sont aussi des hashtags de marque. Ils sont utilisés pour le lancement d’un produit, d’un jeu concours, d’un partenariat ou bien d’un évènement particulier. Leur durée de vie est forcément limitée, mais ils sont utiles pour voir si la campagne fonctionne bien. Plus ils sont utilisés par les instagrameurs, plus la campagne est efficace.
Les hashtags de niche
Ici, on touche une communauté plus restreinte, mais souvent plus engagés. Les hashtags vont s’adresser à peu de monde et récolteront moins de 20 000 publications par mois, mais ils sont très intéressants pour cibler efficacement. Il y a cela dit des hashtags de niche qui sont à très forte intensité. Tout dépend le domaine visé.
On vise clairement les personnes passionnées qui s’intéressent à des sujets vraiment précis, en utilisant des hashtags de ce type :
- #bio
- #mangervegan
- #passionvoyage
- #amourdechien
- #jeuxconcours
- #poterie
- #psgfans
- #robedemariee
- Etc.
Faut-il opter pour les hashtags les plus populaires ?
Oui, mais avec parcimonie et de manière ciblée. Beaucoup de monde les utilise et de nombreux internautes font des recherches depuis ces hashtags populaires. Cependant, il y a des milliers de publications chaque jour lier à ce type d’hashtag et donc c’est très compliqué de sortir du lot.
Vous pouvez tout de même en sélectionner un ou deux, mais toujours en rapport avec votre sujet. Si vous proposez des photos et des conseils sur le sport, vous pouvez utiliser l’hashtag #sportaddict par exemple, ou bien #bestfood si vous parlez de cuisine.
Les hashtags de niche, avec une densité moyenne, voir faible, sont souvent beaucoup plus intéressant pour démarrer. Par exemple, un si vous faites un gâteau aux pommes, #gateauauxpommes qui a 14 000 publications environ, est bien plus pertinent que #bestfood qui à 4 millions de posts. Votre photo va rester dans les publications récentes pendant beaucoup plus longtemps et elle aura bien plus de chances d’être vue.
Inspirez-vous de la concurrence et de votre audience cible
À moins que vous ayez trouvé un domaine particulièrement rare que vous êtes le premier à exploiter sur Instagram (ce que n’existe sûrement plus ?), il y a forcément des influenceurs que vous suivez peut-être et qui traitent des mêmes sujets que vous.
Il vous suffit de voir ceux qui marchent bien et ceux qui ont du mal à exister, vous trouverez forcément des réponses sur le choix de vos hashtags.
Vous pouvez également regarder sur les pages des abonnés de vos concurrents, si leurs comptes sont publics. Vous risquez de découvrir des hashtags de niche que vous ne connaissiez pas, en rapport avec votre domaine, et qui peuvent être très intéressants.
Pensez à créer un fichier Excel, pour conserver les hashtags que vous découvrez. Il se peut qu’ils ne soient pas utiles aujourd’hui pour vous, mais que demain vous ayez une publication qui pourra les intégrer.
Surveillez les tendances
Il est intéressant de s’abonner aux hashtags qui concernent votre domaine. Ainsi, vous allez voir les publications qui ont du succès et celles qui marchent beaucoup moins. Cela vous aide dans la création de contenu.
Vous verrez également de nouveaux hashtags voir le jour, souvent des niches assez ciblées, qui seront particulièrement intéressantes pour attirer des internautes engagés, vraiment attirés par vos publications.
Bien utiliser les suggestions
Toujours dans avec l’objectif de trouver des hashtags de niche intéressants pour votre contenu, vous devez utiliser les suggestions proposées par Instagram. Pour cela, vous tapez # + un mot-clé générique.
Par exemple, si vous tapez #cuisine, vous allez découvrir tout un tas de niches qui peuvent être sympas à utiliser, telles que :
- #cuisinefrancaise
- #cuisinefacile
- #cuisinedumonde
- #cuisinebio
- #cuisineaddict
- #cuisineart
- Etc.
Tous ces hashtags sont beaucoup plus intéressants pour vos photos ou vidéos, que l’hashtag générique de départ. Vous voyez la popularité de chaque mot-clé, mais également le niveau de concurrence. Le but est évidemment de se placer rapidement sur les mots-clés ayant une popularité assez importante, avec peu de concurrence.
Choisissez toujours des hashtags pertinents
J’en parle déjà un peu plus haut, mais même si ça semble évident à beaucoup d’entre vous, on voit encore beaucoup d’Instagrameurs débutants, qui utilisent uniquement des hashtags populaires, qui n’ont absolument aucun lien avec leur contenu. Ça ne sert à rien de faire ça !
Les internautes vont utiliser un hashtag, il y aura des milliers ou parfois des millions de publications, et même si par miracle ils vont publication passe devant leurs yeux, ils ne s’arrêteront pas puisque ça ne traite pas du sujet qu’ils recherchent.
Débutez avec un hashtag générique, puis déclinez-le avec des hashtags plus spécifiques, trouvés dans les suggestions, chez vos concurrents ou leurs abonnés. Soyez le plus précis possible dans le choix des hashtags, pour qu’il y ait réellement un lien entre le contenu que vous postez et le #.
Un internaute qui cherche #patescarbonara et qui passe devant un plat de lasagne, il ne s’arrêtera pas sur la publication. Alors pour vos lasagnes, vous utiliserez plutôt :
- #cuisineitalienne
- #lasagne
- #lasagnes
- #lasagnealforno
- #lasagnesmaison
- Etc.
Ce sera bien plus efficace que de mettre #food, #ilovetoeat ou #photodujour. Vous pouvez même être encore plus distinctif s’il y a un ingrédient particulier, comme #lasagnesvegan ou #lasagnesaumon. Il s’agit d’hashtags à très faible volume, mais ceux qui tapent ce mots clés envoyés vers vous.
C’est en cible qu’on attire du monde. Avec un mots clés trop générique, peut-être que 100 000 personnes passeront devant votre publication, mais seulement 3 laisseront un like ou un commentaire. En ciblant précisément, vous n’aurez peut-être que 30 personnes qui trouveront votre publication, mais ils seront 15 ou 20 à vous remercier pour votre recette et à s’abonner à votre page.
Créer son propre hashtag de marque
Si au lancement de votre page Instagram, la création d’un hashtag marque n’est pas vraiment utile, cela le devient lorsque vous avez un certain nombre d’abonnés. Il donne une crédibilité supplémentaire à votre page et il peut permettre de gagner en visibilité.
Vous pouvez notamment organiser un jeu concours, pour faire gagner un produit, et demander à ceux qui souhaitent participer, de partager votre hashtag de marque, sur une de leur publication. Vous pourrez alors à votre tour partager les meilleures publications, ce qui permet à votre hashtag de gagner en popularité.
Lorsque vous aurez de nombreux abonnés, ils partageront votre hashtag sans que vous ne le demandiez, pour parler d’une de vos vidéos qu’ils apprécient, d’un produit qu’ils vous ont acheté ou bien d’un de vos conseils ou recettes, qu’ils ont utilisé.
Utilisez quelques hashtags tendances
Sur Instagram, comme partout, il y a des modes et des tendances. C’est idéal d’être réactif lorsqu’on sent qu’une tendance émerge. On peut par exemple exploiter des hashtags qui surviennent tous les ans, comme #printemps2020 ou bien #rentree2020.
Lorsque vous suivez certains hashtags en lien avec votre domaine, vous verrez de temps en temps de nouveaux hashtags connexes apparaitre. Ce sont des hashtags qui grimpent et qui sont recherchés. Si certains sont pertinents, il ne faut évidemment pas hésiter à les utiliser. Voilà pourquoi il est très important de toujours voir ce qui se passe sur Instagram, d’analyser les tendances, les hashtags qui montent, pour se placer rapidement.
Combien de hashtags utiliser par publication ?
Il n’y a pas vraiment de règle, on peut lire tout et son contraire. Certains ont du succès en utilisant 5 # par publication et d’autres bourrent leurs légendes avec les 30 # autorisés et réussissent aussi très bien.
Personnellement, je n’utilise jamais plus de 10 ou 15 #, parfois même je n’en mets que 2 ou 3. Comme je l’explique plus haut, je suis persuadé que la perspicacité et la qualité des hashtags est bien plus importante que la quantité.
De bons hashtags bien ciblés, pas trop populaires, avec donc une concurrence moindre, sont toujours plus efficaces qu’une multitude d’hashtags beaucoup trop génériques. C’est de cette manière que vous attirerez les internautes susceptibles de rejoindre votre communauté.
Pour la quantité, je vous conseille de faire vos propres tests. Faites quelques publications avec 5 hashtags, d’autres avec 10, d’autres encore avec 30. Je pense que vous comprendrez assez vite que ce n’est pas la quantité qui compte, mais bien la qualité.
Quelques outils intéressants pour tracker de choisir vos hashtags
Parfois, on a l’impression d’avoir fait le tour, de ne plus avoir d’idées pour trouver et tester de nouveaux hashtags. Il existe quelques outils plutôt intéressants qui peuvent vous permettre de trouver quelques pépites :
- Hashtagify : Il suffit de taper un mot clé et vous obtenez de nombreux hashtags pertinents. C’est payant, mais c’est vraiment très complet. Il y a la popularité de tous les hashtags en temps réel, des infos sur l’évolution des hashtags pour suivre les tendances, les influenceurs qui ont le plus de succès avec ces mots clés, et tout un tas de services très intéressants qui vous aideront à progresser.
- All Hashtag : C’est un service gratuit, beaucoup moins puissant que Hashtagify mais qui m’aide quand même souvent à trouver des hashtags de niche qui cible plutôt bien. En fait, c’est un peu comme les suggestions directement sur Insta, mais c’est plus pratique à utiliser.
